相信嗎？你買的商品會說話

假設你正在你經常光顧的超市購物，當你在貨架中穿行時，突然傳來“嘀”的一聲，提醒你剛剛錯過了家人最愛吃的花生醬，對此你的第一反應是什么，是為隱私遭到侵犯而大感震驚，還是視之為上天的恩賜，因為這樣你就不會因忘記購買花生醬而被孩子埋怨了。

　　作為顧客，你對上述問題的反應將決定一種名為rfid的新技術的命運。rfid是無線頻率識別（radiofrequencyidentification）的縮寫，就是一種給產品做標識的方法，有點類似于條形碼，不過智能化程度更高。條碼在讀卡機（收銀員用的那種外形像槍一樣的東西）上刷過后就能顯示出產品及制造商的名稱。這些登記信息就能將其與數據庫中的內容自動匹配，以顯示產品價格并可獲取銷售狀況信息。

　　條碼在商店的應用歷史有10年了。但條碼也有些辦不到的事：它無法反映產品屬于哪一批來貨以及在貨架上的留存時間。它需要人工將讀卡機對準產品，或者讓產品從一個帶有內置讀卡機的機器上劃過。總之，條碼的反應是比較被動的。

　　rfid就在這種情況下應運而生。如果每個產品的標簽上包含更多的數據——如產品何時出庫，是否被保存在過冷或過熱的地方，情況會怎么樣呢？如果標簽足夠智能，讓你無需使用讀卡機就能獲取相關信息，又會怎樣呢？如果在辦公室的電腦上按一下按鈕，倉庫中所有產品的存貨記錄立即就顯示出來，你又會作何感想呢？這就是rfid的聰明之處。

　　零售商和供應商對此當然如獲至寶。實際上，該技術在不少行業中已有應用，出于一些特殊需要，甚至應用在了牲畜身上。如今，許多寵物也佩戴了rfid標簽，這樣在它們走失時就能被識別出來并送回主人手中。隨著人們在標準上達成一致和標簽價格的下降，這種標簽迅速流行起來。

　　這又有什么可大驚小怪的呢？當它被用在商店里時問題就出現了。這些rfid標簽是非常有效的，能長時間存儲大量數據。如果你購買了一雙鞋，鞋子的標簽中就可能記錄了你買鞋的時間、地點及費用。這些只是現在存儲的內容。今后，同樣的一個標簽可能會存入你購買鞋子后的許多其他信息，比如你穿這雙鞋去了什么地方，多長時間換一次鞋帶，是否有腳臭問題，以及你穿這雙鞋時是否干了違法的事。

　　不用說，這是個敏感地帶。7月初，英國超市連鎖店tesco就因此引發了一陣騷動，因為它的一家分店在吉列的mach3刮胡刀上使用了rfid標簽，以便啟動室內安全攝像系統。因為該產品體積小價格高，很受扒手垂涎。隱私保護組織為此心忡忡，而如果零售商事先不打招呼就開始引入這種技術，則更會讓他們惶恐不安。這不僅僅是防盜的問題。如果我們發現自己的購物習慣受到比目前更多的監控，恐怕誰都不會太高興。

　　作為顧客，我們需要想清楚自己的底線。找到花生醬固然不錯，但對隨之而來的其他影響，最好還是心中有數。