二維碼-小標(biāo)識(shí)大世界

隨著智能手機(jī)日漸普及，人人都能隨身攜帶一個(gè)二維碼識(shí)別器，解決了終端解碼和設(shè)備鋪設(shè)、數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)的問題。此外，由于二維碼碼制開源，參與利息低，眾多生成二維碼的線工具或手機(jī)應(yīng)用又解決了條碼編碼生成的頑疾。制約二維碼應(yīng)用的最大瓶頸得以打破，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迸發(fā)式發(fā)展，消費(fèi)者開始重視互動(dòng)和信息傳播，更使二維碼應(yīng)用的商業(yè)價(jià)值逐漸凸顯，業(yè)界對(duì)其市場規(guī)模預(yù)期也在不時(shí)刷新。

國外已出現(xiàn)相關(guān)應(yīng)用。手機(jī)二維碼也不是新鮮事。然而，二維碼可謂“歷史悠久” 20多年前。受制于解碼終端有限且應(yīng)用場景缺乏，國內(nèi)二維碼應(yīng)用一度不被看好，進(jìn)展緩慢，處在不溫不火的階段。

面對(duì)巨大的潛在市場，IT巨頭紛紛出手。騰訊旗下的財(cái)付通捆綁微信開發(fā)各種應(yīng)用。新浪微博、搜狗輸入法、阿里巴巴旗下的聚劃算和支付寶、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、掌上百度等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也先后開通二維碼功能。互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，令業(yè)界亢奮。這個(gè)黑白相間的小方塊獲得的關(guān)注度與日俱增。繼移動(dòng)搜索、手機(jī)瀏覽器后，二維碼正逐步成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵入口。二維碼之于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，已如網(wǎng)址之于激進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)一般重要。

二維碼的應(yīng)用，似乎一夜之間滲透到生活的方方面面，電梯間、地鐵站、快餐店、電影院、廣告牌、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁、報(bào)紙、火車票、飛機(jī)票、商家的會(huì)員卡及公眾賬號(hào)、名片、商品包裝等越來越多的地方開始出現(xiàn)二維碼的身影，部分瀏覽器公司等也爭相加入二維碼掃描功能，圍繞二維碼導(dǎo)航網(wǎng)站也開始出現(xiàn)。

二維碼在電子憑證、電子標(biāo)簽、內(nèi)容鏈接和支付購物等方面屢現(xiàn)神奇。二維碼在大閘蟹上的防偽溯源功能比以前的戒指”更靠譜。很多展品也“穿上”二維碼“外衣”掃描二維碼就能當(dāng)場讀到跟展品相關(guān)的資料介紹，也能把資料介紹保管在手機(jī)里回家細(xì)看。一些展品的二維碼信息里還包括網(wǎng)站鏈接，輕輕一點(diǎn)就能“延伸閱讀”巴西里約熱內(nèi)盧更是依樣畫葫蘆，人行道鋪設(shè)首個(gè)由馬賽克拼成的二維碼，為游客提供這座城市的信息。游客可以用智能手機(jī)或平板電腦下載應(yīng)用順序并拍攝二維碼。應(yīng)用順序隨后掃描這個(gè)二維碼，登錄一個(gè)為游客提供鄉(xiāng)村信息和地區(qū)地圖的網(wǎng)站。有人甚至把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口（二維碼）整合上隨身紙巾這一移動(dòng)人群必備品，使之從擦拭功能轉(zhuǎn)化為信息載體功能。

二維碼甚至可能顛覆移動(dòng)搜索。手機(jī)屏幕里，二維碼可以直接看到相關(guān)信息，比搜索框和URL更重要的入口。

除了搶占用戶的搜索入口，通過二維碼掃碼購物，可把線下和線上（O2O連接起來。時(shí)下線上線下（O2O購物、電影票、優(yōu)惠券、會(huì)議簽到等場合都有了二維碼的身影。激進(jìn)模式下，從廣告顯示到商店消費(fèi)需要多次跳轉(zhuǎn)。而二維碼技術(shù)將用戶更多碎片化時(shí)間和互動(dòng)、購買、支付結(jié)合起來，最大限度地把用戶的購買欲轉(zhuǎn)化成購買力。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、二維碼在物流、交通、軍事、醫(yī)療和商業(yè)領(lǐng)域得到更廣泛應(yīng)用，并在商業(yè)信息化（物流管理、質(zhì)量監(jiān)控、產(chǎn)品防偽、身份驗(yàn)證）移動(dòng)營銷（廣告互動(dòng)、廣告監(jiān)測、數(shù)據(jù)庫營銷）移動(dòng)商務(wù)（移動(dòng)平安、移動(dòng)支付、電子票務(wù)、移動(dòng)社交、打折優(yōu)惠）等領(lǐng)域大有作為。

隨著二維碼越來越火，國內(nèi)二維碼產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成，從運(yùn)營商、平臺(tái)運(yùn)營商、內(nèi)容服務(wù)商等幾個(gè)方面構(gòu)成一個(gè)相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，如國內(nèi)幾家移動(dòng)運(yùn)營商負(fù)責(zé)終端軟件運(yùn)用和品牌推廣，而國內(nèi)許多電子廣告公司開始轉(zhuǎn)向平臺(tái)和產(chǎn)品開發(fā)、軟件開發(fā)和開放營銷渠道等平臺(tái)內(nèi)容服務(wù)，政府、行業(yè)、企業(yè)、個(gè)人則成為二維碼的服務(wù)目標(biāo)。

作為物聯(lián)網(wǎng)浪潮產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，二維碼的應(yīng)用歷來沒有象現(xiàn)在這么受到關(guān)注，與一般稱為“條形碼”一維碼不同，包括更大信息量、失密性好的二維碼打開的一個(gè)海量信息的網(wǎng)絡(luò)世界。二維碼能夠更好地與智能手機(jī)等移動(dòng)終端相結(jié)合，形成更好的互動(dòng)性和用戶體驗(yàn)。通過手機(jī)等終端拍攝二維碼就可以把現(xiàn)實(shí)世界和網(wǎng)絡(luò)世界連接起來，貫通線上線下，二維碼將發(fā)揮巨大的作用。而與RFID相比較，二維碼不只利息優(yōu)勢凸顯，其用戶體驗(yàn)和互動(dòng)性也具有更好的應(yīng)用前景。

隨著國內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，相信更多的二維碼技術(shù)應(yīng)用解決方案會(huì)被開發(fā)出來，應(yīng)用到各行各業(yè)的日常經(jīng)營生活中來，屆時(shí)，二維碼將真正成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。

雖然二維碼市場潛力巨大，但考慮到很多人的手機(jī)不是智能手機(jī)，無法掃碼，而智能手機(jī)用戶中很大一局部人還不了解、不習(xí)慣使用二維碼。用戶習(xí)慣的缺失直接影響到二維碼的應(yīng)用。平安問題則是影響二維碼發(fā)展的又一因素。手機(jī)病毒、惡意順序、釣魚網(wǎng)站等通過二維碼傳播的潛在風(fēng)險(xiǎn)不可忽略。這在一定水平上也制約了掃碼族”壯大。必需提醒用戶的不能拿著手機(jī)“見碼就掃”應(yīng)下載可信賴的二維碼掃描軟件，只掃描靠譜的二維碼，裝置相應(yīng)的防護(hù)順序，以免“中招”值得注意的二維碼還有另外一個(gè)信息平安問題，如火車票上的二維碼，包括乘客的個(gè)人信息，不法分子可能利用這些信息來欺詐、行騙、甚至勒索…

為了二維碼應(yīng)用的健康發(fā)展，不只需要進(jìn)一步的宣傳、普及，更要切實(shí)解決其安全問題。